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联想828超级购物节
品牌主: 联想(北京)有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 数码电子
代理公司: 飚速网络科技有限公司
案例背景
联想828超级购物节是联想每年夏末推出的购物狂欢节。在联想828超级购物节中,围绕年轻人的喜好,选择他们喜爱产品,专为年轻人打造的“联想828超级购物节”,针对学习、工作、娱乐及日常生活四大场景,联想828超级购物节满足年轻用户对科技产品的需求。
此次828购物节,希望能够将联想品牌进一步深入年轻人心智,加强年轻人对联想品牌的感知,在获取品牌好感的同时,达成销售转化,实现“品效销” 合一。
营销目标
以官网为核心引流阵地,首次在营销传播上同时助力京东、天猫、苏宁和乐呗等销售平台的BIG DAY 传播,形成了以BIG DAY长图攻略引流主会场+BIG DAY解读爆品营销政策引流单品落地页的social 营销传播节奏,在销售BIG DAY当天为销售转化蓄能造势。
核心策略及创新点
针对年轻目标用户,结合具体营销爆品,策划精准指向聚类人群的social 传播内容,如BD联合互动,年轻用户心理social 解读文案,强化营销传播中的用户共情和认同感,从而转化为对产品的关注与认同。
创意策略与执行
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媒体策略及执行
828期间 social 产出1个线上BD互动活动,1个线下平面投放,4只品牌视频,平面物料60张+,
#联想828# 话题阅读量达1692W+,互动8.2w+,视频全网播放量150W+,联想中国官微涨粉10.5W+ social总带货额 169.8万(817直播  23.8万;827音乐集市  65.7万;828直播   77万;大促素材  3.3万)
活动核心内容及执行
828期间 social 产出1个线上BD互动活动,1个线下平面投放,4只品牌视频,平面物料60张+,
#联想828# 话题阅读量达1692W+,互动8.2w+,视频全网播放量150W+,联想中国官微涨粉10.5W+ social总带货额 169.8万(817直播  23.8万;827音乐集市  65.7万;828直播   77万;大促素材  3.3万)
营销效果与市场反馈
828期间 social 产出1个线上BD互动活动,1个线下平面投放,4只品牌视频,平面物料60张+,
#联想828# 话题阅读量达1692W+,互动8.2w+,视频全网播放量150W+,联想中国官微涨粉10.5W+ social总带货额 169.8万(817直播  23.8万;827音乐集市  65.7万;828直播   77万;大促素材  3.3万)
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