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哔哩哔哩“风犬少年的天空”校园推广风暴
品牌主: 上海哔哩哔哩科技有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 南京妙策传媒有限公司
案例背景
哔哩哔哩近年开始涉足长视频,《风犬少年的天空》为哔哩哔哩在2020年的重点投资项目,该剧是青春偶像现象剧,核心受众是Z世代群体,哔哩哔哩选择妙策传媒作为该剧在大学校园的传播,共计覆盖20余个城市300余所高校,受到学生的热情关注及传播,继而转化成线上观看,取得了良好的传播效果。
营销目标
传播覆盖全国100所重点高校300万在校学生,通过线下广告投放,带动网络热议话题,继而去哔哩哔哩平台观看。
核心策略及创新点
在学校人流量比较集中的食堂门口、宿舍区入口、主干道、教学区、商业区等场景,进行灯箱投放,引起学生关注。
创意策略与执行
迅速全国第一时间上刊
媒体策略及执行
在学校人流量比较集中的食堂门口、宿舍区入口、主干道、教学区、商业区等场景,进行灯箱投放,引起学生关注。
活动核心内容及执行
在学校人流量比较集中的食堂门口、宿舍区入口、主干道、教学区、商业区等场景,进行灯箱投放,引起学生关注。
营销效果与市场反馈
线下媒体关注热潮,网上话题迅速集结,观看指数明显上升。
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